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즉, 하나의 키워드에 입찰한 광고주가 복수개 존재할 수 있으므로, 이들 광고주의 광고 리스트 중에서 어느 광고주의 광고를 상위에 리스팅할 것인가를 결정한다. 키워드 처리부(340)는 사용자가 검색하고자 입력한 키워드에 관한 키워드 네트워크를 키워드 네트워크 저장부(330)에서 읽어와 연관 키워드의 연관점수와 검색어로 입력한 키워드에 대한 광고주의 입찰가격 등을 고려하여 광고주가 노출하고자 하는 광고의 리스팅 순위를 결정한다. 또한, '스포츠'에 대한 연관 키워드 그룹으로 '독일', '월드컵', '축구'를 하나의 그룹으로 묶을 수도 있다. 한편, 이들 키워드들은 서로 관련되어 있는 키워드 들끼리 하나의 그룹(110)으로 묶을 수 있다. 예를 들어 '자동차'와 관련된 연관 키워드들로 '자동차 정비', '중고 자동차', '스포츠카', '자동차 용품', '페라리' 라는 키워드들을 하나의 그룹으로 묶을 수 있다. 도 2를 참조하면 '자동차'(200)라는 대표 키워드 아래 '중고 자동차', '자동차 튜닝', '자동차 게임', '스포츠카', '자동차 정비', '자동차 용품'과 같은 키워 드가 존재하고, '중고 자동차' 키워드 아래에 '중고 자동차 매매', '중고 자동차 시세' 등과 같은 키워드가 존재하며, '스포츠카' 키워드 아래에는 '페라리', '람보르기니', '투스카니', '수입스포츠카', '마이바흐', '자동차 튜닝' 등과 같은 키워드가 존재함을 알 수 있다. 여기서 리스팅 순위는 해당 키워드가 입력되었을 때 출력되는 리스트 갯수에서 A사의 리스팅 순위를 나타낸다. 검색입력 키워드와 연관된 연관 키워드 연관도를 Mpi라고 하고 연관 키워드의 리스팅 광고 전체의 개수를 Ni, 연관 키워드의 리스팅 순위를 oi라고 하면, 연관점수는 다음 수학식 1에 따라 계산될 수 있다. 상위에 랭크될수록 사용자가 클릭하여 그 내용을 볼 확률이 높아지기 때문 에 리스팅 순위는 매우 중요하다.

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